Особенности проектирования магазина в торговом центре

Автор: su
Фев 04, 2014 г.

6soloОсобенность проектирования магазинов в крупных торговых центрах – это сочетание несочетаемого. С одной стороны, существует продуманный до мелочей брендбук, фирменный стиль и рекомендации рекламного агентства по архитектуре торговых точек. А с другой стороны, есть администрация торгового комплекса, полагающая, что любой магазин брендовой женской одежды на подвластной территории должен соответствовать единой базе стандартов, порой идущей вразрез с дизайнерскими идеями, заложенными в гайдлайн. Как в таком случае начинать строительство и отделку?

Проектирование магазина в молле

Не стоит пугаться слишком плотной конкурентной среды, что характерно для моллов: все детские магазины на одном этаже, все обувные – на другом. Самому торговому центру подобный мерчендайзинг удобен, а вот владельцам точек кажется, что на фоне более известных конкурентов бренд-новичок потеряется. Чтобы этого не произошло, нужно следовать при проектировании нескольким простым правилам:

  • ориентирование ценового сегмента оборудования на целевую аудиторию;
  • цветовое (и световое) выделение контрастом по отношению к среде;
  • зонирование.

Первое правило ценового ориентирования предполагает, что внешний вид магазина и его оборудование должны соответствовать финансовому уровню потенциальных потребителей. То есть, если продаваемые товары относятся к категории «средний плюс», то в архитектуре не должны использоваться слишком дорогие материалы.

Второе правило гласит, что фирменная цветовая символика, будучи неконтрастной по отношению к точкам-соседям, может использоваться в качестве элементов индора.

Третье правило зонирования предполагает, что магазин стильной женской одежды должен разделяться на зоны актуальной коллекции (можно купить и надеть сейчас), распродажи (предыдущий сезон) и трендовой коллекции (грядущий сезон). А в павильоне, где представлена одежда для всей семьи, отдельно зонируются мужская, женская и детская коллекции.

Похожие записи:

Металлопрокат: отличия, назначение и область применения. Выбирая из большого ассортимента металлопроката прежде всего необходимо,...
Раздвижные двери в интерьере помещения Когда являешься владельцем малогабаритной квартиры, каждый свободный сантиметр...
Механизмы для раздвижных дверей – комфорт эксплуатации конструкций Раздвижные двери – уникальный и оптимальный выбор для современного помещения,...
Применение дерева при производстве шкафов Во все времена каждый человек, занимаясь оформлением своего дома, стремился...